오늘날 상점, 슈퍼마켓, 집 안 어디에서든 아름답고 기능적이며 편리한 식품 포장재를 쉽게 볼 수 있습니다. 사람들의 소비 수준과 과학기술 수준이 지속적으로 향상되고 신제품이 끊임없이 개발됨에 따라 식품 포장 디자인에 대한 요구 또한 점점 더 높아지고 있습니다. 식품 포장 디자인은 다양한 식품의 특성을 반영할 뿐만 아니라, 소비자 집단에 대한 심층적인 이해와 정확한 포지셔닝을 갖춰야 합니다.
디자인 업계에서 수년간 쌓아온 경험과 결합하여 식품 포장 디자인에서 주의할 점 5가지를 공유합니다.
첫째, 식품 포장 디자인 과정에서는 포장 패턴의 그림, 텍스트, 배경 구성이 통일되어야 합니다. 포장 텍스트는 한두 가지 글꼴만 사용할 수 있으며, 배경색은 흰색 또는 표준 풀컬러를 사용합니다. 포장 디자인 패턴은 고객의 구매에 상당한 영향을 미칩니다. 구매자의 관심을 최대한 끌어내고 사용자가 제품을 구매하고 사용하도록 유도하는 것이 중요합니다.
둘째, 상품을 완벽하게 표시하는 것입니다. 두 가지 주요 방법이 있습니다. 하나는 선명한 컬러 사진을 사용하여 사용자에게 어떤 음식을 먹어야 하는지 명확하게 설명하는 것입니다. 이는 식품 포장에서 가장 널리 사용되는 방법입니다. 현재 우리나라 식품 구매자는 대부분 어린이와 청소년입니다. 이들은 무엇을 사야 할지 직관적이고 명확하게 이해해야 하며, 구매를 유도하는 명확한 패턴을 제시하여 양측 모두의 경제적 손실을 방지해야 합니다. 둘째, 식품의 특성을 직접 표시하는 것입니다. 특히 신제품 식품의 포장에는 식품의 본질적인 특성을 반영하는 이름을 표시해야 하며, "크래커"를 "비스킷"으로 표시하는 등 임의로 만든 이름으로 대체해서는 안 됩니다. "레이어 케이크" 등 구체적이고 상세한 텍스트 설명이 필요합니다. 포장 패턴에는 제품에 대한 관련 설명이 포함되어야 합니다. 현재 보건부는 식품 포장 텍스트에 대한 엄격한 규정을 시행하고 있으며, 해당 규정을 엄격히 준수해야 합니다. 텍스트 글꼴과 색상, 크기는 동일해야 하며, 동일한 유형의 텍스트는 구매자가 쉽게 볼 수 있도록 고정된 위치에 배치되어야 합니다.
셋째, 제품 이미지의 색상을 강조하세요. 투명 포장이나 컬러 사진만으로 제품 고유의 색상을 온전히 표현하는 것이 아니라, 다양한 제품 카테고리를 반영하는 이미지 톤을 활용하여 소비자가 신호와 유사한 인지 반응을 유도할 수 있도록 하세요. 색상으로 포장 내용물을 빠르게 파악할 수 있도록 합니다. 현재 회사의 VI 디자인에는 고유한 색상이 있습니다. 패턴을 디자인할 때 회사의 상표는 표준 색상을 사용하도록 노력해야 합니다. 식품 업계에서 사용되는 색상은 대부분 빨간색, 노란색, 파란색, 흰색 등입니다.
넷째, 통일된 디자인입니다. 식품 산업에는 다양한 종류가 있습니다. 일련의 제품 포장은 종류, 규격, 포장 크기, 형태, 패턴 디자인 등에 관계없이 모두 동일한 패턴이나 색조를 사용하여 통일된 인상을 주고, 고객이 제품을 살펴보도록 유도합니다. 즉, 어떤 브랜드의 제품인지 알 수 있도록 하는 것입니다.
다섯째, 효능 디자인에 주목하세요. 포장 패턴의 기능적 디자인은 주로 다음과 같은 측면에 반영됩니다. 방습, 방곰팡이, 방충, 충격 방지, 누수 방지, 파손 방지, 압출 방지 등을 포함한 보호 성능 디자인; 매장 진열 및 판매 편의성, 고객의 휴대 및 사용 편의성 등을 포함한 편의성 성능 디자인; 판매 성능 디자인. 즉, 판매 직원의 설명이나 시연 없이도 고객이 포장 화면의 그림과 텍스트 "자기 소개"만으로도 제품을 이해하고 구매를 결정할 수 있도록 하는 디자인입니다. 포장 패턴의 디자인 방식은 소비자에게 깊은 인상을 남기기 위해 단순한 선, 색상 블록, 그리고 합리적인 색상을 필요로 합니다. 펩시 콜라를 예로 들면, 균일한 파란색과 적절한 빨간색의 조합은 펩시 콜라만의 독특한 디자인 스타일을 형성하여 어떤 장소에 있든 제품 진열대에서 펩시 콜라임을 알 수 있도록 합니다.
여섯째, 패키지 디자인의 금기 사항 패키지 디자인의 금기 사항 또한 주목할 만한 문제입니다. 각 국가와 지역은 서로 다른 관습과 가치관을 가지고 있기 때문에 선호하는 패턴과 금기 사항이 있습니다. 제품 패키지가 이러한 금기 사항에 맞춰 조정되어야만 현지 시장의 인정을 받을 수 있습니다. 패키지 디자인의 금기는 캐릭터, 동물, 식물, 기하학적 금기로 나눌 수 있으며, 이를 통해 이해하실 수 있습니다.
게시 시간: 2022년 8월 23일
